受疫情影响，全球个人奢侈品市场成交量自2009年以来首次出现下滑，中国大陆是全球唯一一个成交量出现增长的地区。 全球管理咨询公司贝恩(Bain)上周发布的一份报告显示，今年全球个人奢侈品市场营业额同比下降23%，至2170亿欧元，为历史最大跌幅。 报告称，这种下降几乎抹去了过去五年个人奢侈品市场的增长，使其在2014年重返市场规模。 贝恩的合伙人、该报告的主要作者克劳迪奥·阿尔皮齐奥(ClaudiaD'Arpizio)在声明中表示: 我们都经历过艰难的一年，变化总是不期而至，奢侈品行业很难独善其身。 个人奢侈品市场包括奢侈品服装、鞋子、美容产品、珠宝等产品，不包括旅行等体验产品。 中国大陆是世界上唯一一个个人奢侈品消费增长的地区，同比增长45%，达到440亿欧元。欧洲表现最差，当地交易量同比下降36%，至570亿欧元。美国市场的交易量减少了27%，至620亿欧元。 贝恩预计，全球个人奢侈品行业明年将以10%-19%的增长率反弹，这取决于宏观经济形势、疫情趋势和消费者情绪。 疫情封锁政策增加了个人奢侈品的网上交易额。报告显示，网上购物的比例几乎翻了一番，从2019年的12%增加到今年的23%，交易额从2019年的330亿欧元增加到490亿欧元。 |
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