根据德媒《经理人》的报道，由于锐步的全年业绩不佳，加上疾病爆发的影响，这家老牌的运动用品公司将被母公司阿迪达斯出售。 和最近官方发布的这份报告，也从侧面给这条消息增加了一些可信度。 据2020年第三季度阿迪达斯的财报显示，集团整体收入下降了3%，阿迪达斯品牌下降了2%，锐步品牌下降了7%。二季度甚至更糟糕，仅锐步一家的跌幅就达到42%，整体跌幅为34%。 在这场耗资38亿美元的巨大收购中，阿迪达斯的首席执行官卡斯珀·罗斯特德显然比“悔过自新的阿里杰克马”更具真情实感。面对这场耗资38亿美元的巨大收购，罗斯特德甚至愿意将拖油瓶切成小段，并砍下一半的价钱出售。 或许，在这个掌门人的眼中，锐步就是阿迪达斯的利刃。 不过，对于这个品牌还留有一点印象的年轻人，也许会感到惊讶。 总之，大家记忆中的锐步，还是那个签了全盛时期的艾弗森，签了姚明，签了每个城市各大商场的名牌商品。那时，班上一个喜欢打球的男生，几乎都是人脚。 Averson为Averson设计的第一款个人签名战靴TheQuestionMid。图虫创意 这样一个昔日的强者，怎么也成了当年的眼泪？ 走错了一步，走错了。 锐步最近进入公众视野，还是因为代言人的风波。 十月十九日，国内著名艺人周震南发微博称“终于瞒不住了…”，随即开怀大笑官宣自己作为亚太区代言人的锐步品牌营销活动； 才过了一个星期，还是在微博上，在汹涌的民意之下，爱豆又不情不愿的去认领“老赖儿子”的传闻。 六月，刚签约这位代言人时，锐步还认为，周震南满足了自己对代言人的所有幻想，“不是典型的爱豆，但却走得很远”。谁知例外却成了意外。看起来，这份通稿就像是一个闪亮的耳光，啪的一声打了过去。 锐步闪过一道闪电。官方赶在吃瓜网友找来之前第一时间切断了与周震南有关的宣传微博，删除了相关内容。 对锐步来说，最困难的还不是代言费，而是代言费花出去了，可鞋还没卖完呢。 锐步说起这次的“脚黄行动”，就是要用脚去踩一双土黄色旅游鞋，搅黄堵车，搅黄加班，搅黄水逆，总之，“搅黄一切不愉快”。谁知，最先搅黄的，却偏偏是自己的生意。 一种不负责任的猜测：这种“脚黄行动”，其灵感可能来自《外传武林》中的“唇膏行动”。 无可奈何，爹不疼娘不爱，天天担心被甩卖，只能咬牙切齿，咬牙切齿，咬牙切齿。这样，你就可以看到，从官微到官网，再到电商平台，这一新款运动鞋系列只能变戏法地靠几个小黄人形象撑场。 否则会有什么后果？减少了顶级流量带来的粉丝购买力的加持，锐步想要的销量排面，仅靠一个品牌挚友，3unshine组合成员Cindy，显然无法支撑。 谈起这个，不妨问一下，你能想到的“最酷的外公”王德顺、“三石弟”吴磊、“马甲线女王”袁姗姗、“大西轰”陈伟霆……这些艺人有没有什么共同之处？ "锐步(前)品牌代言人"这一身份，也许曾经是他们唯一的交集。而且这，无疑暴露出锐步看似随意，实则无章可循的选材风格——铁榔头西槌，没有一个明确统一的标准。 比代言人还离谱，是锐步的广告创意。前些年，锐步推出了一部名为《25915天》的短片。 上楼的时候，有一个成年女人正在不停地跑着—— 这位主人公的形象从参加马拉松比赛，被黑熊在丛林中追赶，到童年时参加长跑比赛，都变得越来越年轻，画面中显示出她生命剩余的时间也越来越大。 最后，照片定格成了她生孩子时的样子。 你们认为这是《本杰明巴顿奇事》的性转版？“锐步”只想告诉你：生活不断缩短，而运动却能使每一天都充满活力。在跑步时穿上双尖步跑鞋当然更好。 这则广告的创意核心是“25915天”，这个数字来自人的平均寿命——71岁。锐步觉得，看着这些不断变化的数字，观众可能也会好奇他们的生活还有多久。 所以，在广告片的结尾，正好把锐步的官网链接给甩了出来，大家只要输入自己的生日，性别和地点，就可以知道自己还有几天可以活。 至于说“测量你还能活几天”这句话是否过于惊悚，仅仅说“平均寿命-生存时间=剩余时间”这一逻辑，就太不可信了。 假如每个人的寿命都是71年，不管你是否喜欢运动，那我们为什么要去运动呢？体育没意义，体育器材又卖给谁？ 当然，不管是代言人的翻车，还是广告的误导，都只是一个小小的插曲，根本不会动摇这棵百年大树的根基。 锐步衰落的真正原因，和背后的阿迪达斯掌舵没有任何关系。 从头到尾都没有人关心。 2020一年是残酷的一年，人们已经见证了太多熟悉的品牌谢幕。 所以，比起“锐步不行”，更令人吃惊的，也许是这家英国或美国的运动品牌，居然和德国的阿迪达斯一模一样？实际上，锐步属于阿迪的那一年，也就是他15岁的时候。 锋步的历史可以追溯到1895年，英格兰博尔顿的JosephFoster(71.700,2.71,3.93%)发明了世界上第一只带钉鞋——带钉鞋。后来他和他的儿子创立了一家专业公司，即锐步的前身“foster”。 一九二四年的巴黎奥运会，运动员哈罗德·阿布拉哈姆斯身着foster’s跑鞋赢得了金牌。一九二四年的巴黎奥运会，运动员哈罗德·阿布拉哈姆斯身着foster’s跑鞋赢得了金牌。 一九五八年，约瑟夫的两个外孙乔和杰夫共同创办了锐步，在英国市场上大放异彩。上世纪80年代初，通过国际运动鞋贸易展的机会，锐步公司将自己空投到美国。 从那以后，耐克和锐步的竞争，成为八九十年代美国运动品市场的主旋律。 那时，锐步已经创造了许多“世界第一”：第一双带钉跑鞋，第一双充气运动鞋，第一双专为女性设计的运动鞋……它甚至在1987年还一度打败了耐克，占领了美国运动用品市场的头把交椅长达三年。 |
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