与空调、洗衣机行业相比，冰箱行业整个品牌和竞争没有充分整合，美国冰箱事业部国内营销公司总经理毕魏明确表示，作为追求的智能新鲜冰箱制造企业，美国冰箱希望在整个阶段加快品牌整合，成为智能新鲜冰箱行业的领导者。

        美国冰箱事业部国内营销公司总经理毕玮。 

         从一系列成功的保鲜挑战活动来看，目前美丽的冰箱在智能新鲜技术方面确实具有突出的能力，如微晶一周新鲜、V-Tech智能新鲜核心、宇宙深紫外光除农残技术、水果润磁新鲜等智能新鲜冰箱黑技术的登场，在支持美丽冰箱开始的许多难易度挑战的成功实施的同时，也向外传达了美丽冰箱的高级技术形象和科技标签。当然，这与美集团从2011年开始的精品化战略改革和2017年开始的品牌数字化、科学技术化、智能化变革的精髓有关。

       在核心技术的支持下，品牌空心化危机可以大大避免，但对品牌影响力的形成还不够。因此，2018年品牌夜间活动对美国冰箱具有重要意义。在这次活动中，美国冰箱发布了全球智能保险冰箱领导人的新品牌定位，为其智能保鲜冰箱的长期发展指明了方向。2019以探索新鲜度为名的品牌之夜活动，新品牌代言人陈坤登场，该代言人实力派的印象标签再次加深了美冰箱的品牌调整性。2020年联合美洗衣机共同发声的第三届品牌之夜，美冰箱联合美洗衣机共同确立，发表了五大品牌战略矩阵，通过多品牌矩阵深化了两项业务的共同发展，确实给美智能保鲜冰箱业务的发展带来了更大的想象空间。仅仅三年，美冰箱就把品牌之夜作为智能保鲜冰箱行业罕见的成功IP，表现了美冰箱在品牌营销中的深刻力量。

       美的微晶冰箱产品体验袁泉。

        在市场营销概念成功的同时，今年第三届品牌之夜，为了进一步构筑行业智能保鲜冰箱领导者的地位，美国冰箱对各级市场和目标群体进行了新的品牌战略计划。现阶段，我们在内部发表了多品牌战略矩阵，毕进一步向记者说明，在美冰箱的多品牌战略中，COLMO和东芝定位高级市场，对产品、技术、服务等解决方案有更高要求的高级用户进行了全渠道的高级推进。

        通过运营多品牌战略，加上产品技术的领先优势和经营战略的改善，今年即使受到疫情的影响，整体智能保鲜冰箱和家电行业第一季度的数据也很惨淡，在上半年几乎呈下降趋势的背景下，在这个大环境下美丽的冰箱实现了逆风的领导。从4月开始我们每月的增长幅度在2位数以上，6月突破了历史的高峰。目前，美国冰箱的经营水平非常好。在整个智能保鲜冰箱行业的在线平均价格下降的情况下，美国冰箱的在线平均价格逆势增长，大幅度领先。就目前的情况而言，毕有信心利用疫情时代的机会，实现美冰箱产品、团队、效率的增长，为下一个增长奠定良好的基础。

        毕玮透露，今年以来美国冰箱逆势增长的数据实际上是美国冰箱在技术支持下成功运营的直观价值。这样美丽的冰箱，在新智能保鲜冰箱结构的发展中有可能收获更大的份额。

        美冰箱消费痛点好，技术创新快，近年来，美冰箱变化快，大，一是特别重视技术，二是创新成果特别多，微晶一周新鲜保鲜技术、宇宙深紫外光除农残技术、水果润磁新鲜技术等，创新性地将技术和消费痛点结合起来