比起打工跳跃发售，速手能支撑500亿美元的评价吗

2020-9-23 08:55| 发布者: 社区管理| 查看: 137| 评论: 0

摘要: 颤音的海外版TikTok为了留在美国市场和美国政府玩激烈的游戏时，颤音在国内对手的速手前几天发出消息，最早明年1月在香港发售，计划筹集50亿美元，寻求评价达到500亿美元。美银美林、华兴资本和摩根士丹利是快速在香 ...

颤音的海外版TikTok为了留在美国市场和美国政府玩激烈的游戏时，颤音在国内对手的速手前几天发出消息，最早明年1月在香港发售，计划筹集50亿美元，寻求评价达到500亿美元。美银美林、华兴资本和摩根士丹利是快速在香港上市的推荐商。

以前，速手多次发售，这次发出的信号最强，选择的时机也最微妙。

根据分析，这可能与TikTok被美国压迫有很大关系。上市计划是在TikTok和打工跳跃成为美国政府数据安全的关注目标后提出的。也有人认为快手现在上市是因为害怕TikTok事件会导致公司的评价下降，寻求提前的变化。

短片双雄争夺霸权。

快手成立于2011年，开始研发GIF动态图片，一年后转型短视频社群，是当时国内几乎唯一的短视频社交平台。

公司的创始人笑着和宿华，为速手制定了产品原则。简单普及，希望尽量降低门槛，使产品适合普通人。到2016年为止，不做广告的速手，用户数已经突破4亿人，每天活跃的用户(DAU)为4000万人，是当时国内最大的短视频社区，市场渗透率超过13%，是规模最大的短视频APP。

从那以后，短片、直播开始在国内大规模兴起，腾讯、打工跳跃等公司开始关注短片领域，打工跳跃于2016年9月设立了颤音。

与快速回避用户喜欢的东西推荐，不给用户贴标签的市场战略不同，颤音强调时尚潮流、社交媒体的普及、中心化算法推荐的重要性。仅仅几年，在二线城市就收获了很多头部用户，知名度就超过了速手。

随着移动互联网、短片、直播的流行，快速和颤音两家公司发展迅速。

截至2020年6月，颤音在国内日活跃的用户数已超过6亿人，中国网民数超过9亿人，相当于三分之二的网民每天使用颤音。速手与颤音有很大差距，但月活跃用户也接近5亿人，日活跃用户突破3亿人，是仅次于颤音的第二个短视频平台。

在用户规模和用户收入构成方面，颤音的优势明显，不仅用户规模大，用户构成中高收入的人也多。艾媒体咨询数据显示，目前颤音月收入在10000元以上的用户占11.0%，速手为6.3%，差距不小。

发电商，加快变革。

为了缩小与颤音的差距，打破了自己在城市用户心中乡村土味的形象，2019年以来，速手做了很多尝试，首先获得了2020年春夜，以短片独家合作的形式，高调宣传了存在感，之后邀请了周杰伦、黄渤、张雨绮、谢娜等多位明星直播、销售、玩游戏，通过明星站台吸引了更多的二线城市用户

特别是迅速部下大力开拓电气商务，来到格力董明珠、网易丁磊等着名企业家，通过直播迅速提高市场份额。

过去一年，快速电器商品的累计订单量仅次于淘宝天猫、京东和拼音，成为国内第四大电器商品平台，快速电器商品的日活已经突破1亿，而且还在迅速增长。

2020年8月，快手电商月订单量超过5亿张。根据《2020年直播电器商品数据报告-颤音VS速手》的报告，上半年速手货物销售额为1044亿元，颤音为119亿元，速手几乎是颤音的10倍。

现在，在现场直播中拥有商品的Top3中，速手不能动摇淘宝现场直播的地位，但明显领先，比京东和拼音领先得多。据分析，随着这样的发展，快速电器商品的订单量不久就会超过京东和拼音，挤出电器商品Top3。

值得注意的是，速手电器商最近开始了116招商计划，重点支持优质中腰播音员的销售成长，公司将今年的电器商GMV目标定为2500亿元。

9月22日，快速电器商召开经营者大会，发表对快速经营者和经营者的最新政策和支援计划。今后一年，速手电器商投入100亿资源包，为生态伙伴创造100亿级收入，孵化10万+年销售额超过100万的新业者。

快手的对手不是颤音，而是蚂蚁淘宝，快手的内部人士说。

据分析，国内移动互联网用户规模接近天花板，流量池饱和，驱动行业增长的力量，不再是流量，而是用户的深度开发和变化能力。今年，由于疫情的发生，视频和直播已经成为人们生活中最重要的互动方式。许多用户甚至手作为搜索引擎使用，加快了行业变革的速度。

为了抓住行业变革的机会，速手最近调整了组织结构，今年5月做了很大的转向，进行了核心干部的轮流，商业化、运营、产品等多个核心部门，提高了执行力和效率，在广告、转播、电器商的几个方向加强了产品的商业化，实现了更多的收入。

在这方面，速手应该更有优势，其用户的下沉远远超出想象，甚至比较多下沉，直接达到乡镇水平，颤音很难争夺这个市场。

500亿美元的评价不高。

速手成立后前后有9次融资经验，投资机构背景不小，实力雄厚，包括晨兴资本、红杉资本、中国文化基金、百度、腾讯、淡马锡、云锋基金等。去年年底最新融资，快速获得近30亿美元，公司评价达到286亿美元。

特别是从2017年的d回合开始，腾讯一直是速手的主要投资者，包括最新回合在内，腾讯的投资额约占7成。通过大量投资，腾讯在短片领域拥有相当大的发言权。值得注意的是，马云拥有40%的云锋基金也投资速手，市场推测蚂蚁想用速手深入挖掘更多直播电器商品的流量红利。

值得注意的是，这次快速上市港口，评价500亿美元，与去年9月IPO传闻时的250亿美元评价相比，几乎翻了一番，外部讨论了这个数字是否合理。

从某种角度来看，快手一年内评价快速增长的主要原因有两个。一是对标字节跳跃，字节跳跃的评价水平已经在千亿美元以上，快手作为第二个短视频APP，当然水涨船高，二是公司近年来加快了业务变革，特别是在电气商务领域成绩突出，公司的评价上升。但是，如果速手真的以500亿美元的价格上市的话，确实有点高。

快手之所以先发售，是因为现在颤音和TikTok成为美国的压迫对象，快手担心事情持续发酵，自己也受到牵连，被人为压低评价，必须尽快完成发售，同时也是公司后续发展的需要，通过发售融资，加快商业化的发展，特别是直播电器这一核心业务

无论速手的评价是否过高，上市后，与短视频和电器商品的直播竞争只会更加激烈，给整个行业带来更多变化。

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