东方卫视BesTV对芒果电视，中途有多少姐姐？

2020-10-26 09:20| 发布者: 社区管理| 查看: 45| 评论: 0

摘要: 在最近的东方卫视发表会上，现场举行了流媒体的启动仪式。事实上，早在9月3日，SMG就已经对外发布了流媒体战略。BesTV借鉴了Disney和苹果电视等海外流媒体战略。在中国，它将成为芒果电视的目标。它将成为SMG统一和 ...

在最近的东方卫视发表会上，现场举行了流媒体的启动仪式。事实上，早在9月3日，SMG就已经对外发布了流媒体战略。BesTV借鉴了Disney和苹果电视等海外流媒体战略。在中国，它将成为芒果电视的目标。它将成为SMG统一和唯一的视频流媒体平台，连接覆盖在线和离线的多种业务，并以一个账户连接多个终端，以“内容服务”双核驱动模式创建5G时代应用平台。

在媒体融合的大背景下，SMG试水台网站的多渠道融合发展，开拓流媒体平台的战略做法是大势所趋。具体来说，融资屏幕是主流趋势，芒果电视这个成功案例在前面，现在进入业界第二位的东方卫视也需要探索新的破局方向。其次，东方卫视的收视率不断增加，但各频道和频率高的收视率、高收益的份额没有转化为收益的增加量，传统媒体以广告为中心的商业模式被严重侵蚀，需要通过流媒体模式开拓新的商业模式。

但是，作为后起之秀的BesTV，能够复刻芒果电视的成功路线吗？结果，现在这两个平台之间，差距不仅仅是乘风破浪的姐姐。

创新独播形式，创造平台综艺节目，攻击粉丝圈真的好吗？

丰富的内容储备是平台长期发展的源泉。对于BesTV这一顶级媒体的战略布局，东方卫视已经有了相应的打法。

一是创新的独播方式。根据湖南卫视的内容输出，芒果电视初期以独自播放的方式聚集了对湖南卫视内容有很强粘性的初期用户。目前，BesTV也平移了东方卫视的版权内容，但有创新。

以东方卫视和BesTV共同发表的明星亲海探索综艺节目《完美的夏天》为例，该节目在BesTV、腾讯录像同时在线，但录像延长版和幕后精彩的花絮只在BesTV播出。很明显，“完美的夏天”希望利用腾讯录像保障节目的网络传播效果，同时利用独特的内容吸引粉丝群体下载BesTV，一方面向BesTV引进节目嘉宾的粉丝用户，另一方面也在一定程度上避免了综艺网络广播“平台不好，没有广播